Carob Awards

Αξιολογηση

Η αξιολόγηση των έργων είναι το πιο σημαντικό κομμάτι των βραβείων.

Οι κριτές επιλέγονται από τους διοργανωτές. Είναι αναγνωρισμένοι επαγγελματίες που καλούνται να λάβουν αποφάσεις αυτόνομα και ανεξάρτητα στη βάση της εμπειρίας και των γνώσεων τους. Επιδιώξαμε να έχουμε μια ευρεία σύνθεση στην Κριτική Επιτροπή που αποτελείται από 25 μέλη. 12 προέρχονται από διαφημιστικές / εταιρείες επικοινωνίας, 5 είναι διαφημιζόμενοι, 4 από ΜΜΕ και άλλα 4 μέλη.

Στις Επιτροπές επιτρέπονται διαφοροποιήσεις μελών ανά Ενότητα, κατά την κρίση των διοργανωτών. Έτσι π.χ. στην Ενότητα Digital & Mobile, οι επαγγελματίες από το χώρο της επικοινωνίας θα προέρχονται από διαφημιστικές εταιρείες πλήρων υπηρεσιών αλλά και από εξειδικευμένες εταιρείες που ασχολούνται με την digital διαφήμιση.

Στις Ενότητες Ad, Design, Digital & Mobile και Integrated, η απαρτία ορίζεται στα 15 μέλη, υπό την προϋπόθεση ότι εκπροσωπούνται όλες οι κατηγορίες μελών και τα μέλη από εταιρείες επικοινωνίας είναι τουλάχιστον 7.

Στην Ενότητα PR η απαρτία ορίζεται στα 10 μέλη, υπό την προϋπόθεση ότι εκπροσωπούνται όλες οι κατηγορίες μελών και οι συμμετέχοντες από εταιρείες επικοινωνίας είναι τουλάχιστον 5.

Υπάρχουν 3 βραβεία – Gold, Silver και Bronze. Τα βραβεία αναδεικνύονται σε μια φάση αξιολόγησης, με εξαίρεση την περίπτωση όπου υπάρχουν 8 ή και περισσότερες έγκυρες συμμετοχές σε κάθε ομάδα στην Ενότητα Ad ή σε κάθε Κατηγορία στις Ενότητες Design, PR, Digital & Mobile. Στην περίπτωση αυτή, προηγείται αξιολόγηση που καταλήγει σε shortlist τουλάχιστον 5 συμμετοχών.

Τα βασικά ζητούμενα για την ανάδειξη των βραβείων είναι τα ίδια με αυτά σε αντίστοιχες διοργανώσεις. Επιβραβεύουμε τη δημιουργικότητα στην επικοινωνία, τις καινούργιες, φρέσκιες ιδέες, τις καινοτόμες λύσεις στο χώρο της επικοινωνίας. Σε κάθε περίπτωση όμως, της βαθμολογίας προηγείται συζήτηση μεταξύ των μελών για το πλαίσιο και τα κριτήρια της αξιολόγησης, τα οποία μπορεί να εξειδικευθούν περαιτέρω από την Κριτική Επιτροπή ανά Ενότητα ή/και ανά κατηγορία.

Είναι ζητούμενο τα μέλη της Κριτικής Επιτροπής να έχουν χρόνο για το έργο τους. Στο πλαίσιο αυτό θα δοθεί η δυνατότητα να μελετήσουν τα υποψήφια έργα εκ των προτέρων, πριν από τη συνάντηση της Επιτροπής.

Για τη βαθμολόγηση χρησιμοποιείται η κλίμακα 1-10.

Το κάθε μέλος της Επιτροπής δίνει το βαθμό που επιθυμεί χωρίς ο βαθμός να γνωστοποιείται στους άλλους κριτές κατά τη διάρκεια της διαδικασίας.

Οι κριτές οφείλουν να τηρούν το απόρρητο σχετικά με την αξιολόγηση των έργων, τη βαθμολόγησή τους, καθώς και την ανακήρυξη των βραβείων μέχρι την επίσημη ανακοίνωσή τους.

Η τελική βαθμολογία κάθε έργου προκύπτει ως εξής:

  • Από τους βαθμούς των κριτών, εξαιρείται ο μεγαλύτερος και ο μικρότερος βαθμός. Π.χ., αν έχουμε μια σειρά 15 βαθμών ως εξής: 7, 7, 6, 6, 5, 7, 7, 5, 6, 3, 7, 8, 8, 7, 4 θα εξαιρεθεί μια φορά μόνο το 8 και το 3.
  • Αθροίζονται οι βαθμοί των κριτών των οποίων η βαθμολογία τελικά προσμετρήθηκε και το αποτέλεσμα διαιρείται δια του αριθμού των κριτών αυτών (στο παράδειγμα, διά 13).

Τα μέλη της Επιτροπής δεν βαθμολογούν συμμετοχές που έχουν υποβληθεί από την εταιρεία στην οποία εργάζονται, αλλά ούτε και συμμετοχές που έχουν υποβληθεί από εταιρείες που συμμετέχουν στον ίδιο όμιλο εταιρειών με αυτές. Επιπρόσθετα, οι διαφημιζόμενοι δεν βαθμολογούν έργα που αφορούν στην επιχείρηση στην οποία εργάζονται, αλλά ούτε και άλλες συμμετοχές που αφορούν προϊόντα/υπηρεσίες ή/και τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιούνται.
Οι κριτές μπορούν επίσης να αυτοεξαιρεθούν από την αξιολόγηση κάποιας άλλης συμμετοχής, υπό την προϋπόθεση ότι θα δηλώσουν εκ των προτέρων την επιλογή τους για εξαίρεση στους διοργανωτές.

Η ποιότητα των βραβείων είναι σημαντικό ζητούμενο για τους διοργανωτές. Έτσι σε κάθε ομάδα στην Ενότητα Ad και σε κάθε Κατηγορία στις άλλες Ενότητες, μπορούν να δοθούν μέχρι και 3 βραβεία, αν πληρούνται οι παρακάτω προϋποθέσεις:

  • Δεν δίνεται βραβείο αν η βαθμολογία του έργου δεν είναι κατ΄ελάχιστο, 5.
  • Για να δοθεί Gold βραβείο, πρέπει η βαθμολογία του έργου να είναι τουλάχιστον 7.

Σε περίπτωση απόλυτης ισοψηφίας μπορεί να δοθεί το ίδιο βραβείο σε δύο ή περισσότερες συμμετοχές.

Η επίτευξη του βαθμολογικού ορίου δεν σημαίνει ότι ένα έργο θα βραβευτεί με το βραβείο αυτό. Π.χ. ένα έργο μπορεί να έχει μέσο όρο βαθμολογίας 7,2 και να πάρει bronze βραβείο γιατί στην κατηγορία του άλλα δύα έργα έχουν λάβει υψηλότερους βαθμούς και θα βραβευτούν με silver και gold.

Τα βραβεία απονέμονται στο όνομα του νομικού ή φυσικού προσώπου που υπέβαλε νομίμως τη δήλωση συμμετοχής για το βραβευμένο έργο.